Per capire quali canali portano più conversioni nella performance della landing page, bisogna guardare non solo al volume di traffico, ma soprattutto al tasso di conversione per canale. In genere, i canali che performano meglio sono quelli con un’intenzione già più alta o con un messaggio molto coerente con la landing page.
I canali da analizzare di solito sono:
- Traffico organico: spesso converte bene se l’utente cerca una soluzione specifica.
- Campagne paid search: possono generare conversioni elevate quando intercettano ricerche ad alta intenzione.
- Email marketing: tende a convertire bene perché raggiunge utenti già coinvolti.
- Referral o partnership: funzionano bene se il pubblico è qualificato e il contesto è coerente.
- Social ads: possono generare conversioni, ma spesso dipende molto dalla qualità del targeting e dell’offerta.
L’analisi corretta consiste nel confrontare, per ogni canale, sessioni, conversioni e conversion rate, così da distinguere i canali che portano più traffico da quelli che portano più risultati.
Sintesi operativa: confronta il tasso di conversione per canale insieme al volume di sessioni per identificare i canali realmente più efficienti per la landing page.