I cluster tematici servono nell’analisi della concorrenza per capire come un sito organizza i contenuti attorno a un argomento principale e quali sotto-temi presidia meglio rispetto agli altri. In pratica, non si guarda solo al singolo articolo, ma a interi gruppi di contenuti collegati tra loro.
Esempi concreti:
- E-commerce sportivo: cluster su “running” con contenuti su scarpe, allenamento, alimentazione, infortuni, guida taglie e confronto prodotti.
- Sito legale: cluster su “licenziamento” con pagine su tipologie, tutele, procedura, tempi, indennità e casi pratici.
- Blog finance: cluster su “mutuo” con articoli su tassi, surroga, prima casa, simulazioni e documentazione.
Nell’analisi della concorrenza, i cluster aiutano a:
- capire quali argomenti coprono meglio i competitor;
- individuare sotto-temi scoperti o poco approfonditi;
- valutare la struttura interna e i collegamenti tra contenuti;
- progettare piani editoriali più completi e coerenti.
Un’applicazione utile è creare una mappa dei cluster del competitor e confrontarla con la propria: se un concorrente ha molti contenuti su un tema specifico, probabilmente sta costruendo autorevolezza in quell’area.
Sintesi operativa: analizza i cluster dei competitor per mappare temi, sotto-temi e lacune, così da costruire contenuti più completi e strategici.