Nel canale di origine dei dati analytics, gli utenti arrivano da diverse fonti di traffico che aiutano a capire come hanno trovato il sito e quindi quale parte del target sta intercettando il contenuto o la campagna.
Le origini più comuni sono:
- Organic Search: utenti arrivati dai motori di ricerca, utile per capire l’interesse spontaneo verso determinati contenuti o servizi.
- Direct: accessi senza referrer visibile, spesso da URL digitato, bookmark o link non tracciati.
- Referral: visite da altri siti web che hanno linkato il vostro dominio.
- Paid Search / Paid Social: traffico proveniente da campagne a pagamento.
- Social: utenti arrivati dai social network.
- Email: visite generate da newsletter o campagne email.
- Display / Affiliate / Other: fonti più specifiche, legate a banner, partner o canali particolari.
Per interpretare bene il canale di origine conviene osservare:
- il canale,
- la campagna,
- la pagina di atterraggio,
- il comportamento post-click.
Esempio pratico: se molti utenti arrivano da Google su una pagina servizio, significa che stanno cercando attivamente quella soluzione; se arrivano da social, è più probabile un interesse iniziale o informativo.
Sintesi operativa: analizza canale, campagna e landing page insieme per capire da dove arrivano gli utenti e quale target stai realmente intercettando.